En una sociedad tremendamente crítica y exigente con la imagen de la mujer, la publicidad de cosméticos ha contribuido a crear unos ideales de belleza poco realistas que muestran fotos de mujeres inexpresivas con pieles perfectas.

Creamos el claim «Vive de Cara», un nuevo posicionamiento para Olay que llegó acompañado de un cambio de tono de comunicación. Con él, invitamos a las mujeres de todas las edades a vivir la vida con ganas y sin miedo a las arrugas.

Y lo demostramos con una campaña 360  protagonizada por embajadoras como Anna Castillo, Belén Cuesta o Brisa Fenoy. Mujeres conocidas por su naturalidad, su sentido del humor y por su forma positiva de afrontar la vida.